巴薩創新中心（Bar?a Innovation Hub，BIHUB）作為巴塞羅那足球俱樂部全球體育創新與知識管理平臺，近日宣布對初創企業Adspective進行戰略投資。這家波蘭公司開發了基于人工智能的廣告智能系統。

Adspective的產品能分析視頻內容的每一幀畫面，識別關鍵時刻與適宜場景，將其轉化為品牌的虛擬產品植入（VPP）機會。與傳統廣告打斷球迷觀賽體驗不同，該技術能將品牌自然融入故事線，創造更具情境感和真實性的品牌呈現時刻。

巴薩將率先在非贊助內容中試點VPP技術，這些內容由俱樂部為其社交媒體及其他渠道自主制作。此舉是構建全球體育團隊可復制商業模式的第一步，旨在實現內容規模化變現的同時，保持球迷體驗的真實性。憑借全球逾4億薩迷的龐大基礎，此次合作為聯賽、球隊及轉播商開辟了可復制的商業模式新路徑。

虛擬產品植入（VPP）的主要優勢包括：無需重新拍攝即可將產品植入現有視頻；實時推送超個性化廣告版本，可根據地理位置、年齡、性別或語言進行適配；并支持粉絲即時購買產品等。

最新研究表明，該植入系統能使品牌記憶度較傳統廣告提升高達85%。這種廣告形式更受Z世代青睞——該群體對內容化廣告的接受度高出71%。作為新興廣告范式，預計到2030年其內容植入業務規模將突破300億美元。

繼Visualfy、OLIVER、Onalabs、CeleBreak、Made of Genes、Fyxbody、Rimbarlat、Genomcore、Omniscope、Riterz 、Metrica Sports及 ADmefy之后，Adspective成為巴薩創新中心旗下的第十三家初創企業，進一步鞏固了巴薩創新中心在體育和科技創新領域的領先地位。

巴薩創新中心董事 àngel Riudalbas 表示：”巴塞羅那足球俱樂部將巴薩創新中心視為探索娛樂與體育產業新邊界的戰略工具。通過收購Adspective的股權，俱樂部不僅掌握了廣告行業發展的第一手信息，更使巴薩在這一對體育界至關重要的產業中，始終站在創新浪潮的最前沿。”

Adspective首席執行官兼創始人Rafa? Radawiec說：“我們不賣速效方案，我們賣的是成果。此次合作展現了廣告如何在故事本身中演進，而非圍繞故事存在。巴薩創新中心是塑造可擴展模式的理想合作伙伴，該模式既能保持球迷滿意度，又不會打斷內容體驗。”